El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistem?tico y sint?tico sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-pr?ctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensi?n y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al p?blico que desee entender en qu? consiste la actividad publicitaria en s?.
Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos ?reas relevantes del ?mbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio te?rico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teor?a cient?fica, sus or?genes, la relaci?n con el marketing y las relaciones p?blicas, as? como aspectos sociol?gicos, culturales y econ?micos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en s? a trav?s de los elementos n?cleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicaci?n y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, as? como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificaci?n de medios. El tercer bloque centra su atenci?n en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ?mbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexi?n sobre la nueva direcci?n de la publicidad, conclusiones y bibliograf?a.
?ndice
Introducci?n.- Sobre el estudio te?rico de la publicidad.- La teor?a de la publicidad.- Breve incursi?n en la historia y el nacimiento de la publicidad.- Aproximaci?n al concepto de publicidad.- La relaci?n entre publicidad y marketing.- Diferenciaci?n entre publicidad y relaciones p?blicas.- Aspectos sociol?gicos de la publicidad. Cr?tica social a la publicidad.- Publicidad y cultura de masas.- Relaci?n entre publicidad y econom?a.- El sistema publicitario.- La publicidad como proceso de comunicaci?n.- Tipolog?a general de la publicidad.- Los objetivos de la publicidad.- Descripci?n del sistema publicitario.- Identidad e imagen corporativa.- Posicionamiento, personalidad y valor estrat?gico de la marca.- Sobre la creatividad publicitaria.- La planificaci?n de medios.- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones.- La comunicaci?n below the line.- Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicaci?n viral.- Publicidad online: formatos publicitarios en Internet.- Publicidad en redes sociales.- Hacia d?nde va la publicidad.- Conclusiones.- Bibliograf?a.