Die 18. Auflage dieses Standardwerkes von Kiehl behandelt die wesentlichen Grundlagen und wichtigsten Bereiche des Marketings. Vom "klassischen" Marketing bis hin zu Themen wie Online- und Mobile-Marketing, Big Data, Soziale Medien, K?nstliche Intelligenz, Suchmaschinen-optimierung, Affiliate Marketing, In-Game-Advertising, Data Mining, RFID-Technik und Multi-/ Omni-Channel-Management erl?utert der Autor anwendungsorientiert, klar strukturiert und leicht verst?ndlich alle Erfolgsfaktoren des modernen Marketings. Zahlreiche ?bersichten, Abbildungen und Praxisbeispiele erleichtern das Verst?ndnis. ?ber 600 Kontrollfragen und 50 ?bungsf?lle helfen, das Gelesene zu vertiefen und den eigenen Wissensstand zu kontrollieren. Dieses Buch eignet sich ideal als Begleiter f?r Studium, Weiterbildung und Pr?fungsvorbereitung sowie als "schnelles" Nachschlagewerk in der t?glichen Marketingpraxis.

Inhaltsverzeichnis:
Marketinggrundlagen.
Marketingplanung.
Marktinformationsbeschaffung.
Produktpolitik.
Kontrahierungspolitik.
Distributionspolitik.
Kommunikationspolitik.
Marketingcontrolling.
?bungsteil.
L?sungen.
Literaturverzeichnis.
Stichwortverzeichnis.