Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. Die Polarisierung der M?rkte f?hrt dazu, dass das obere und das untere Marktsegment kontinuierlich auf Kosten des mittleren Segments an Anteilen gewonnen haben. Viele Marken m?ssen dadurch in einem neuen Marktumfeld positioniert werden. Die luxusorientierte Veredelung von Konsumg?termarken beschreibt den Prozess der Aufwertung einer Marke des mittleren Preissegments in den Premiumbereich. F?r die Analyse dieses Prozesses wurde ein neues Modell entwickelt. Die Basis bildet dabei die Identit?t und Positionierung einer Marke. Die strategischen Stossrichtung der luxusorientierten Veredelung wird dann durch die Markendehnung beschrieben. Nachfolgend zeigt der Imagetransfer wie die veredelten Konsumg?termarken von den Konsumenten wahrgenommen werden k?nnen. Der Praxisbezug wird abschliessend durch drei Fallbeispiele aus der Konsumg?ter-Industrie gew?hrt.