La longevidad, entendida como el fenómeno en el que una gran mayoríade seres humanos alcanzan edades avanzadas con buena salud, es muyreciente. En España, a principios del siglo XX, sólo uno de cada cienhabitantes llegaba a los sesenta y cinco años, hoy, el 95 por cientode las personas los supera.


Gracias a los avances médicos disfrutamos de un extra de quince añosde vida. Esto ha propiciado la aparición de una nueva etapa vitalentre los cincuenta y setenta años que se ha bautizado como lageneración silver. La revolución de las canas traerá un cambio radical porque permitirá que millones de personas de esa edad sigantrabajando, ahorrando, creando y consumiendo. Lo que hará posible quenazcan nuevas industrias para servirles y nuevos emprendedores, muchos de ellos séniores, que encuentren oportunidades donde nadie pensó que podía haberlas.