Anbieter haben es immer schwerer, neue Marken und damit eine überzeugende Identität nachhaltig am Markt zu etablieren. Der Autor, ein erfahrener Consultant im internationalen Geschäft, zeigt dem Leser, wie er seine Marktanteile ausweitet und Wettbewerbsvorteile gewinnen kann: Die Formel heißt Aufwertung des Markennamens. Theorien sowie Hilfmittel und Techniken werden an zahlreichen Fallstudien erläutert. (8/98)