Der Autor geht der Zulassigkeit redaktioneller Werbeformen im Fernsehprogramm nach. Er untersucht dabei insbesondere die rechtliche Zulassigkeit neuer Werbeformen. Dabei setzt er sich intensiv mit den marketing- und medienkommunikationswissenschaftlichen Hintergrunden neuer Werbeformen auseinander und durchleuchtet kritisch die Praxis der Werberegulierung in Deutschland. Besondere Bedeutung nimmt die Frage nach den Auswirkungen des 4. Rundfunkanderungsstaatsvertrages auf die Werbepraxis ein. Zahlreiche neue Ansatze in der Literatur sowie bei den Instanzgerichten werden einer kritischen Analyse unterzogen. Dabei wird auch der Frage nachgegangen, ob und wenn ja in welchem Ausmass eine "OEkonomisierung der Aufmerksamkeit" Einfluss auf die rechtliche Trennung von Werbung und redaktionellem Programm hat.