Zu Beginn des 21. Jahrhunderts stehen die Konsumenten vor zahlreichen Herausforderungen. Sie sind als Marktteilnehmer nicht ausschliesslich passive Nutzer und Verbraucher von Gutern, sondern nehmen als Kaufer, Anleger, Patienten und Arbeitnehmer auch aktiv am Marktgeschehen teil. Dies durchdringt alle Bedurfnisfelder des menschlichen Lebens. Unterschiedliche wissenschaftliche Disziplinen beschaftigen sich mit den Ursachen und Folgen des Konsums, wodurch die Konsumenten zunehmend in den Fokus der Wissenschaft geraten. Daher widmete sich Professor Georg Karg der Einrichtung eines eigenen Lehr- und Forschungsgebiets Consumer Science an der Fakultat fur Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universitat Munchen. Anlasslich seiner Emeritierung moechte dieses Buch einen UEberblick uber die verbraucherrelevante Forschung von Fachkollegen und Schulern geben.