Bernhard Fischer-Appelts neuestes Buch enth?llt die modernsten Mechanismen des Brandings und entwickelt eine Denkweise zu Marken, die ?ber das ?bliche Werberlatein weit hinausgeht und die signalhafte Wirkung von Marken in den Mittelpunkt stellt. Es ist ein ungew?hnlicher Blick auf Brands aus Mobilit?t, Luxus, Technologie, Dating, Popkultur und Clubgesellschaft.

Wann werden Markenerlebnisse erfolgreich? Wie entsteht Resonanz in der Interaktion? Wie h?ngen Affekte und Marken zusammen? Mit praktischen Werkzeugen ausgestattet, erm?glicht das Buch, die affektiven Aspekte und die gesellschaftlich-kulturellen Kontexte einer Marke zu erkennen, zu verstehen und strategisch zu nutzen.

Ein Muss f?r alle, die sich f?r Markenbildung, Marketingstrategie und die Macht der Emotionen in der Unternehmens- und Organisationswelt interessieren.