Bildmaterial gewinnt in Wahlk?mpfen an Bedeutung. Vor allem in sozialen Netzwerken unterst?tzen Fotos, Grafiken oder Videos die strategische Kommunikation politischer Kandidatinnen und Kandidaten. Dabei erf?llen Bilder wichtige Funktionen im Rahmen des Storytelling einer Kampagne, der Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen oder der Themensetzung f?r klassische Medien. Anhand von Beispielen aus dem ?sterreichischen Bundespr?sidentschaftswahlkampf 2016 und dem Nationalratswahlkampf 2017 erkl?ren die Autorinnen, was Bilder in Wahlk?mpfen leisten k?nnen und wie sie sich analysieren lassen.
Das Buch setzt sich mit rezenten politik- und kommunikationswissenschaftlichen Forschungen zu Bildverwendung in der politischen Kommunikation sowie mit kulturwissenschaftlichen Ans?tzen der Bildanalyse auseinander und wendet diese erstmals auf den ?sterreichischen Kontext an.