A través de numerosos ejemplos, entrevistas a reconocidos Influencersy novedosas categorías de análisis, este libro busca develar unacultura emergente.Vivimos inmersos en la cultura de la influencia.Sumergidos en esas aguas hipnóticas, resulta difícil tomar distancia y analizar este nuevo fenómeno que está marcando el ritmo del presente. Tomás Balmaceda, Miriam De Paoli y Juan Marenco, profesionales dedistintas disciplinas, realizan una profunda reflexión y un agudoanálisis sobre la influencia: la ôfuerza sin fuerzaö, el arte delograr que las cosas sucedan sin tener que obligar a nadie, presionar, convencer con razones, ni engañar.En la segunda década del siglo XXI, en medio de una crisis de confianza frente a la prensa, las marcas ylos poderes políticos, aparecieron nuevos actores a quienes losusuarios eligen creer: los influencers digitales. Las personasdescreídas de las instituciones más tradicionales están, en reali dad, en la búsqueda de autenticidad y encuentran en desconocidos laconfianza perdida, porque los perciben como semejantes. Una confianzasiempre amenazada por el fantasma de la ôcancelaciónö, otro de lossignos de esta época.Atentos a sus seguidores, con una narrativapersonal probada y el acento puesto en la marca personal, la lógica de los influencers digitales se derramó a distintos ámbitos: elmarketing, la comunicación, la política, la publicidad, la cultura,las identidades y las disidencias.A través de numerosos ejemplos,entrevistas a reconocidos Influencers y novedosas categorías deanálisis, este libro busca develar una cultura emergente con un futuro aún incierto, pero que, a manera de espejo, está contándole a lasociedad cómo es su nuevo rostro.