Kirjassa kuvataan nonprofit-organisaatioiden erityispiirteitä ja niiden vaikutusta markkinointiin. Kirjan kantava ajatus on se, että markkinointi on enemmän ajattelutapa kuin toiminto. Nykyaikaisen markkinoinnin perusajattelua, asiakaslähtöisyyttä, käsitellään sekä yleisellä tasolla että julkisen sektorin ajattelutapana. Markkinoinnin suunnittelussa puhutaan sekä strategisista että taktisista päätöksistä. Samalla käsitellään imagon, maineen ja yhteistyön merkitystä sekä nonprofit-organisaatioiden markkinointiin liittyviä eettisiä kysymyksiä. Käytännön näkökulman kirjaan tuovat caset, joissa kuvataan 12 suomalaisen nonprofit-organisaation markkinointiajattelua, markkinoinnin suunnittelua ja markkinointikeinoja. Kirja sopii oppikirjaksi eri alojen korkeakouluopiskelijoille. Se sopii oman ajattelun ja soveltamisen lähteeksi myös erilaisille nonprofit-organisaatioille, niiden kanssa toimiville ja niiden toiminnasta kiinnostuneille. Kirjan teemat ja erilaiset case-organisaatiot on valittu koko nonprofit-sektoria ajatellen.